Las tendencias del marketing digital para el año 2024 presentan innovaciones emocionantes y consolidaciones significativas en el panorama actual. Entre las tendencias en consolidación se encuentran la Inteligencia Artificial (IA) y su aplicación en diversas áreas del marketing y la comunicación, así como el uso generalizado de Google Analytics 4.

 

Algunas tendencias continúan evolucionando y están en proceso de desarrollo, como el marketing de voz, la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA). Además, emergen otras tendencias como el marketing de NFTs, el marketing de sostenibilidad y el marketing en el metaverso.

 

Los expertos predicen que el 2024 será un año crucial para el marketing y la comunicación digital, lo que implicará que las empresas se enfrenten a nuevos paradigmas. Esto requerirá una investigación más exhaustiva y rápida, así como mayor creatividad, eficiencia y una medición precisa de los datos de las campañas de marketing.

Técnicas de marketing digital para 2024

Las técnicas de marketing digital que tendrás que tener en cuenta para este 2024 que inicia son variadas y podrán ciertamente ayudarte con los propósitos de desarrollar tu negocio digital. Toma en cuenta estas recomendaciones y sigue creciendo.

 

1. Google Analytics

Se espera que para 2024 el uso de Google Analytics 4 se consolide como la herramienta líder para la medición de datos. Su cuota de mercado global superior al 85% y sus notables ventajas la convierten en una solución revolucionaria. La integración con otras herramientas como Adwords, Shopping, Looker Studio y Big Query ofrece una sinergia poderosa dentro de la suite de Google, facilitando un entorno de trabajo amigable.

 

2. Inteligencia artificial y marketing

La llegada de Bard, la nueva inteligencia artificial de Google, es una tendencia crucial en el ámbito del marketing. Su integración en diversas profesiones como empresas, agencias de datos, comunicación, creativos, publicistas y analistas es cada vez más común. Mantenerse actualizado con las diferentes IA del mercado, como Chat GPT y Bard, es esencial.

 

3. Agencia de marketing para el crecimiento

La gestión exitosa de un negocio digital requiere un equipo profesional capacitado en diversas disciplinas, desde SEO y Paid hasta UX, Data y creatividad. Las agencias desempeñan un papel crucial al ayudar a sus clientes a lograr un crecimiento sostenible mediante el uso de datos, creatividad, tendencias y trabajo dedicado.

 

4. Plugins para potenciar inteligencias artificiales como Chat GPT

El mundo de los plugins en inteligencia artificial ha experimentado un avance notable, ofreciendo aplicaciones en IA que pueden beneficiar a los profesionales del marketing online en diversas disciplinas.

 

5. Marketing de podcast

El crecimiento continuo de los podcasts como canal de marketing se espera que persista en 2024. Es un medio altamente accesible para los usuarios y permite llegar a audiencias nuevas mientras genera reconocimiento de marca, especialmente eficaz para nichos específicos y facilitando la transición de usuarios entre canales digitales y offline.

 

6. SEO

Las prácticas de SEO seguirán siendo relevantes, ya que el sistema de clasificación de Google depende en gran medida de ellas. Aunque la IA puede influir en el futuro, la esencia del SEO sigue siendo ofrecer respuestas precisas a las consultas de los consumidores en el momento adecuado. Es esencial seguir trabajando en estrategias de contenido SEO de calidad.

 

7. Search Generative Experience en Google (SGE)

Esta innovadora herramienta de búsqueda utiliza inteligencia artificial para procesar preguntas en lenguaje natural, proporcionando resúmenes, sugerencias y enlaces relevantes en un formato conversacional y contextual. Esto tiene un impacto significativo en la búsqueda local, el comercio electrónico, el SEO y las interacciones con la información.

 

8. Marketing de afiliación

Continuará creciendo debido a su eficacia, ya que el anunciante paga solo por las ventas generadas, lo que facilita la distribución de la marca y la generación de ventas, convirtiéndose en una parte cada vez más importante de los presupuestos de marketing.

 

9. TikTok

Esta red social ha logrado captar la atención con su algoritmo y contenido fresco, interesante y divertido, atrayendo a usuarios de todas las edades. Su éxito radica en la evolución de su audiencia y su potencial para convertirse en una plataforma importante para las búsquedas, e incluso se especula sobre su impacto en la disminución de usuarios de Google en algunas consultas. La introducción de TikTok Shop en países como España puede ser una de las novedades más significativas, explorando el potencial de la plataforma para el comercio.

 

10. Publicidad integrada

Los anuncios nativos están experimentando un impulso debido a la necesidad de conectarse con los usuarios en sus entornos naturales. Según un informe de HootSuite, aproximadamente el 37% de los usuarios a nivel mundial utilizan herramientas para bloquear anuncios.

 

Es precisamente por esta razón que los anuncios nativos se presentan como una opción excepcional para cautivar a los consumidores. Además, ofrecen ventajas notables para los profesionales del marketing, ya que tienen tasas de clics (CTR) superiores a otros formatos publicitarios y siempre se presentan de manera contextualizada, evitando ser intrusivos. Esta tendencia claramente se perfila como dominante para el año 2024.

 

11. Marketing de influencers

El año 2024 continuará siendo testigo del crecimiento del marketing con influencers. Según diversos estudios, se proyecta un gasto de más de 16 billones de dólares en este tipo de estrategia para dicho año. Es importante tener en cuenta que muchas marcas confían en este tipo de marketing para promocionar sus productos, generar un fuerte impacto de marca y construir credibilidad.

Además, han surgido herramientas destinadas a automatizar procesos relacionados con esta forma de comunicación, como por ejemplo, Fuel Your Brands. Sea como fuere, el marketing con influenciadores seguirá expandiéndose en los años venideros.

 

12. Gemini

Google ha presentado su última inteligencia artificial, que promete transformar el panorama de la IA. Esta novedosa tecnología se proyecta como un sistema multimodal capaz de comprender texto, imágenes y vídeos, exhibiendo una capacidad sin precedentes, según fuentes de Google.

 

El marketing digital en 2024 se verá definido por la consolidación de ciertas tendencias, la evolución de otras y la aparición de nuevas herramientas y enfoques que desafiarán a las empresas a adaptarse rápidamente para mantener su relevancia en un entorno digital en constante cambio.

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En el mundo en constante cambio del diseño web, estar al día resulta esencial para cualquier agencia de marketing digital. Al abordar las pautas fundamentales de un buen diseño web, hay que tomar en cuenta las tendencias que marcarán el rumbo en 2024. Este campo es dinámico y está en continua evolución, impulsado por avances tecnológicos y transformaciones culturales. Las expectativas de los usuarios en términos de funcionalidad, estética y facilidad de uso están en constante aumento, buscando experiencias atractivas, intuitivas, accesibles y personalizadas.

 

Para las agencias de marketing digital, adaptarse a estas tendencias es crucial para el éxito. Esto implica mantenerse actualizado con los últimos avances en programación, marcos de desarrollo web, técnicas de SEO y prácticas de experiencia e interfaz de usuario (UX/UI).

Además, se reconoce cada vez más la importancia de un diseño web accesible e inclusivo, destinado a ser utilizado por un amplio espectro de personas, incluyendo aquellas con discapacidades.

 

Las agencias deben mantener un enfoque proactivo, innovando y mejorando continuamente. Esto incluye la formación constante del equipo, la experimentación con nuevas herramientas y técnicas, así como la colaboración estrecha con los clientes para comprender y anticipar sus necesidades. De esta forma, pueden ofrecer servicios de diseño web que sean relevantes, efectivos y diferenciadores en un mercado altamente competitivo.

Tendencias clave de diseño web para 2024

  • Diseño inmersivo e interactivo: La integración de tecnologías como Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR) está transformando la interacción en los sitios web, proporcionando experiencias más inmersivas y dinámicas. Esto permite a las marcas una interacción más profunda y memorable con sus usuarios.
  • Microinteracciones: Estas pequeñas animaciones o efectos que responden a la acción del usuario pueden mejorar significativamente la experiencia, haciendo la navegación más intuitiva y agradable.
  • Minimalismo y espacios en blanco: El minimalismo sigue siendo una tendencia predominante en el diseño web. El uso efectivo de espacios en blanco ayuda a crear diseños limpios y centrados en el contenido, permitiendo a los usuarios concentrarse en lo esencial.
  • Tipografía creativa: Las fuentes únicas y llamativas se están volviendo más populares para captar la atención del usuario y transmitir la personalidad de la marca.
  • Accesibilidad e inclusión: El enfoque en la accesibilidad y la inclusión es crucial. Los diseños web deben ser utilizables por todas las personas, incluyendo aquellas con discapacidades. La representación diversa en imágenes y contenido refleja una sociedad inclusiva.
  • Innovaciones técnicas: La velocidad de carga y la optimización móvil siguen siendo críticas. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático comienzan a desempeñar un papel importante en la personalización de experiencias, la mejora de la usabilidad y el análisis de datos.

 

Inteligencia Artificial

La evolución de la Inteligencia Artificial ha sido significativa en los últimos años, convirtiéndose en una herramienta crucial para diseñadores web y desarrolladores. Su aplicación es particularmente destacada al buscar crear experiencias de usuario más sofisticadas, cautivadoras y personalizadas.

 

Actualmente, la IA se manifiesta en diversos aspectos de las páginas web, como la recomendación de productos, el contenido sugerido, mensajes de bienvenida o adaptaciones de diseño según las preferencias del usuario. Se espera que su uso se expanda aún más, permitiendo la creación de experiencias más inmersivas. También se vislumbra la posibilidad de emplear la inteligencia artificial para generar ideas innovadoras, abordar problemas complejos de diseño, como la mejora de la usabilidad y eficiencia, personalizar los diseños para diferentes tipos de usuarios y optimizar al máximo su experiencia. Esto va más allá del aspecto estético, buscando mejorar la navegación y accesibilidad de manera integral.

 

Es innegable que la inteligencia artificial se convertirá en una herramienta sumamente valiosa en el diseño web. Sin embargo, sigue siendo esencial subrayar que la figura del diseñador y desarrollador seguirá siendo indispensable en este proceso creativo y técnico.

Fomentar la interacción

La Interfaz de Usuario por Voz (VUI) representa una tecnología de reconocimiento de voz que posibilita la interacción con dispositivos mediante comandos hablados, sin requerir el uso de una pantalla. Esta funcionalidad permite a los usuarios tener control total sobre un dispositivo sin necesidad de emplear sus manos.

 

Se anticipa un creciente interés por parte de las empresas en optimizar su contenido para búsquedas por voz. Esto se debe en gran parte al avance del Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) gracias a la inteligencia artificial. Esta evolución ha permitido la aplicación de algoritmos de aprendizaje automático tanto al lenguaje hablado como al escrito. Esto ha dotado a numerosas aplicaciones y herramientas de la capacidad para resumir o traducir documentos, responder preguntas o completar frases, entre otras funciones. Se proyecta que estas acciones puedan realizarse también con comandos de voz, con una precisión similar a la del lenguaje escrito.

 

En la actualidad, existen proyectos en curso cuyo propósito es desarrollar interfaces de conversación por voz para atender consultas de clientes en diversos idiomas. Esto se perfila como una suerte de chatbot operado mediante voz, que busca brindar respuestas precisas a través de interacciones habladas.

Cómo el diseño de un sitio web repercute sobre el marketing digital

El diseño web juega un papel fundamental en el éxito digital de una marca. No se trata solo de crear una página atractiva, sino de cómo esta interactúa con los usuarios y refleja la identidad de la empresa.

 

  • Atraer y retener audiencia: Un buen diseño web es esencial para atraer y retener la atención de los usuarios. Facilita la navegación y mejora la experiencia, aumentando las posibilidades de conversión.
  • Reflejar la identidad de la marca: El diseño web es un reflejo de la identidad de una marca. Un diseño alineado con los valores y la estética de la marca puede mejorar significativamente la percepción del usuario sobre la empresa.
  • Mejorar el posicionamiento en buscadores: Un diseño web optimizado puede mejorar significativamente el posicionamiento en buscadores, crucial para cualquier estrategia de marketing digital. Un mejor posicionamiento conduce a una mayor visibilidad y más oportunidades de negocio.

Una mirada al futuro del diseño web

Al observar hacia el 2024, es evidente que las tendencias en diseño web seguirán evolucionando, impulsadas por la innovación tecnológica y los cambios en las preferencias de los usuarios. Para las agencias de marketing digital, adaptarse y adoptar estas tendencias no es solo una cuestión de mantenerse relevantes, sino de liderar en un mercado competitivo.

 

 

 

 

 

¿Cuál es el impacto del uso de palabras clave en singular y plural en la intención de búsqueda y los resultados? Un reciente estudio basado en el análisis de las 1000 keywords con más búsquedas en Amazon logró identificar hallazgos significativos en el tema. Entre estos resultados, se determinó que la intención que busca satisfacer tu página web debe orientar la elección de la versión de la palabra clave a emplear.

Las páginas de categorías se ven favorecidas al utilizar palabras clave en plural, dado que su objetivo principal es facilitar a los usuarios la búsqueda de productos para comprar. Pero el estudio reveló que las páginas de productos deben optar por palabras clave en singular.

Otro descubrimiento crucial del estudio se refiere al hecho de que cambiar el número gramatical de nuestras keywords puede modificar completamente su significado. Por esta razón, se recomienda evitar la automatización total en la toma de decisiones al respecto.

Keywords: ¿singular o plural?

En general, Lidia Infante, la especialista en marketing digital que es la autora del estudio, detectó un patrón con el uso de las keywords en singular o en plural. Esto quiere decir que las palabras clave suelen ser informativas, mientras que las plurales pueden formar parte del viaje del comprador. Si una persona está realizando una compra en línea, pero aún no ha decidido qué producto comprar, es más natural que realice una búsqueda en plural. Por ejemplo, buscará vestidos de mujer en vez de vestido de mujer.

 

Sin embargo, si está mucho más avanzado en el embudo de compra, la búsqueda será mucho más específica y en singular. Por ejemplo, vestido blanco de Desigual. Lo que queremos decir es que en general, los usuarios realizan búsquedas en plural cuando no han decidido por completo sus opciones, mientras que las búsquedas en singular implican una certeza mucho mayor. E inclusive son signos de una intención con visos transaccionales.

 

A lo que apuntamos es que los buscadores como Google no siempre interpretan este tipo de requerimientos. De hecho, si interpreta que el usuario está buscando diferentes opciones, presentará distintas categorías de productos que podrían ser de potencial interés  para el usuario.

Palabras clave en singular

En general, las búsquedas de navegación –aquellas que realizan los usuarios cuando buscan llegar a un lugar particular o entender cómo llegar a una ubicación física específica– se realizan con palabras clave en singular. Para comprender un poco más esto, un ejemplo práctico puede ser la forma en la que los usuarios buscan una marca. Difícilmente buscarías una marca en plural: siempre la buscarás en singular.

Sin embargo, desde una perspectiva de SEO programático, esto sugiere que las palabras clave en singular tienden a reflejar una intención de búsqueda más vaga, mientras que las palabras clave en plural son más propensas a formar parte del proceso de investigación comercial de un usuario.

Aunque ciertamente Infante señala que se trata de un proceso intuitivo, esta práctica se ha estandarizado dentro del comercio electrónico. Por esta razón, las keywords en singular se usan en las páginas de detalles de los productos, pero las palabras clave en plural están con mucha mayor frecuencia en las páginas de categorías.

Caso de estudio

Por otro lado, el estudio realizado con datos de las palabras clave de Amazon arrojó otros resultados que van a tono con las prácticas del comercio electrónico. El estudio detalla que las keywords en singular dominan los resultados de las intenciones de búsqueda. Veamos algunos otros datos interesantes sobre las palabras clave en singular respecto a las palabras clave en plural.

 

  • 65% más probabilidades de relacionarse con intención informativa
  • 46% más probabilidades de contar con intención transaccional
  • 27% más probabilidades de intención de búsqueda y navegación

 

El estudio reveló igualmente que las palabras clave en plural resultaron un 5% más utilizadas en las búsquedas comerciales.

 

A lo que apuntamos es que en las etapas iniciales de una búsqueda, cuando la intención puede ser un tanto confusa, las palabras clave en singular son las más utilizadas. Una vez ya el usuario ha investigado y comprendido mejor cuáles son sus necesidades y qué productos pueden satisfacerlas, las búsquedas tienden a refinarse más.

Mejores prácticas de SEO

Los datos respaldan las prácticas óptimas de SEO: las palabras clave en plural son parte del proceso de investigación comercial, mientras que las palabras clave en singular tienen una intención más amplia y pueden emplearse con fines informativos, de navegación o transaccionales.

La elección de la versión de la palabra clave a utilizar debe estar determinada por la intención que tu página busca satisfacer. Las páginas de categorías suelen beneficiarse al emplear palabras clave en plural, ya que su propósito es ayudar a los usuarios a encontrar un producto específico para adquirir. Por otro lado, las páginas de productos deben optar por palabras clave en singular.

Modificar el número gramatical de nuestras palabras clave objetivo puede cambiar por completo su significado, por lo que aún no es viable automatizar completamente esta decisión. En la mayoría de los casos, se puede esperar obtener clasificaciones para ambas versiones, singular y plural, de la palabra clave objetivo en la misma página.

La intención de búsqueda es compleja y puede evolucionar con el tiempo. Hay indicios de que Google tiende a diferenciar aún más los resultados de búsqueda para palabras clave en singular y plural con el paso del tiempo. Esto requiere un análisis continuo.

A manera de conclusión

Las palabras clave en plural pueden influir significativamente en la intención de búsqueda para los E-commerce. Su impacto se relaciona estrechamente con el comportamiento y las expectativas de los usuarios al realizar consultas en los motores de búsqueda.

En resumen, las palabras clave en plural en el contexto de E-commerce suelen reflejar una intención de búsqueda más exploratoria, donde los usuarios buscan información más amplia sobre una categoría de productos antes de tomar una decisión de compra específica. Es importante ajustar la estrategia de SEO y el contenido de las páginas en función de estas intenciones de búsqueda para satisfacer las necesidades de los usuarios y mejorar la visibilidad de un E-commerce.

 

El año pasado hemos presenciado muchos cambios en el marketing digital debido al avance de la tecnología. Estos cambios, sumado con la pandemia por la que ha pasado el mundo, han hecho que los consumidores sean más digitales y han cambiado la forma en que compran un producto o servicio. Actualmente, antes de realizar una compra, la mayoría de los usuarios verifican si las marcas están presentes en las plataformas digitales, comparan diferentes marcas e incluso solicitan comentarios sobre experiencias anteriores con otros clientes.

La pandemia ha creado un cambio importante en el marketing digital, ya que muchas empresas han tenido que adaptarse a las necesidades de los consumidores para no quedarse atrás. Tener una marca en las plataformas online, ayuda a darle mayor visibilidad y crea un valor diferencial con los competidores directos. En este artículo, hablamos sobre las tendencias de marketing digital para 2023.

Tendencias en campañas de marketing online para este año 2023

  • Account based Marketing

Las empresas podrán dirigir la publicidad basándose en las direcciones IP, lo que permite la publicidad en tiempo real pero más eficiente. Esto hace que las campañas de marketing digital sean más específicas, ya que pueden personalizarse más. El mundo de los negocios B2B serán los que más usen está estrategia.

  • Mobile Marketing

Según el último reporte de We Are Social, más del 65% del tráfico de Internet proviene de los celulares. Es por esto que muchas empresas se están enfocando en ofrecer campañas de marketing personalizadas para estos dispositivos móviles. También, cabe señalar que la llegada de la red móvil con tecnología 5G seguirá impulsando el uso de los celulares, pues tiene como objetivo brindar a los usuarios una mejor experiencia de navegación, mucho más rápida y con conectividad en tiempo real.

  • Video marketing

Según un informe de CISCO, el consumo de contenido de video representará el 82 % de todo el tráfico en línea en 2023. Los vídeos tienen muchas más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones que cualquier otro contenido, exactamente 53 veces más. Además, el 93% de las agencias que implementan estrategias de marketing digital afirman que las personas no leen las noticias, sino que prefieren aclarar sus dudas o quejas a través de video o audio.

Por lo tanto, realizar estrategias en plataformas de streaming como Youtube servirá a las empresas para posicionarse mejor, recordemos que Youtube se ha convertido en el segundo buscador más usado por las personas, contando con más de 2.291 millones de usuarios activos en todo el mundo, según un estudio de Hootsuite.

  • Desarrollo del Metaverso

Una de las noticias más sorprendentes de 2023 es el lanzamiento de Metaverso, desarrollado por Facebook, la red social más utilizada del mundo. Metaverso es un mundo digital donde se pueden hacer muchas actividades que normalmente se hacen en la vida cotidiana. Se puede lograr esto a través de avatares en 3D. Es un proyecto tan viable y esperado que muchas empresas están invirtiendo e incluso gobiernos como por ejemplo el de Corea del Sur.

  • Inbound Marketing

Según una investigación realizada por Hubspot en su informe Not Another State of Marketing 2023, el inbound marketing seguirá siendo una tendencia este año, solo superada por el uso de video. Dicho esto, la creación de contenido de sitio web de calidad, el desarrollo de blogs, la optimización de sitios web y otras estrategias serán esenciales en este año.

  • Tiendas virtuales en las redes sociales

Se ha introducido la venta de productos en nuevas redes sociales y la gente está aceptando este tipo de e-commerce. Por ejemplo, este año Tik Tok se asoció con Shopify para crear una tienda de comercio electrónico en la misma plataforma. También, Twitter ha lanzado una pestaña de compras que aún se encuentra en fase de prueba.

Impacto del Cambio de Privacidad de Apple en el Marketing Digital: Adaptándonos a las Nuevas Políticas

Atención para los usuarios que utilizan el marketing digital en las plataformas de Facebook e Instagram. Apple anuncia que llegará una nueva versión del iOS 14 para sus modelos de iPhone y iPad, la cual traerá un efecto negativo a aquellas personas que dependen de las campañas publicitarias en las redes sociales.

Se trata de una actualización de software en donde está la posibilidad de elegir las acciones para sus aplicaciones. Esto quiere decir que aquellos usuarios del iOS 14 podrán acceder a las medidas de “tracking” o “rastreo” de la aplicación, lo cual afectará la personalización de los anuncios expuestos en estas plataformas. La llegada del sistema de App Tracking Transparency permitirá a los usuarios configurar el sistema de privacidad al ingresar a la aplicación, marcando uno de los cambios de Apple en el marketing digital más relevantes de los últimos tiempos.

Debemos saber que esta actualización se habilitará para los usuarios de iPhone y iPad que puedan obtener la nueva configuración del iOS 14. Esto significa que gran porcentaje de los usuarios de Facebook e Instagram que utilizan otros softwares no se verán afectados y continuarán con normalidad. De esta manera, a continuación te daremos breves explicaciones de cómo prevenir un efecto negativo en el informe y rendimiento de tus campañas frente a los cambios de Apple en el marketing digital.

¿En qué consiste el App Tracking Transparency del iOS 14?

Una de las características que más afectará a las marcas será la introducción de poder cambiar la privacidad de las aplicaciones. Por ejemplo, Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads, entre otros. Se trata de una nueva política de transparencia que exige el App Store de Apple a estas plataformas, en donde limitará la información que se pueda intercambiar. Es decir, habrán cambios importantes en la creación y personalización de las campañas publicitarias, además de resultados diferentes en los informes y rendimientos de los anuncios.

Como consecuencia, se dará una menor cantidad de información sobre las acciones de los usuarios y menor posibilidad de medir los objetivos de la campaña, obstruyendo así la optimización del algoritmo de tu publicidad. Estos son parte de los efectos inmediatos de los cambios de Apple en el marketing digital.

¿Cómo funcionará este sistema de Apple en los iPhones y iPads?

Con la evolución de la tecnología para un trabajo más simple, el App Store te dará opciones de privacidad al descargar o abrir la aplicación una vez que el software sea actualizado. En otras palabras, no habrá que hacer múltiples pasos para cambiar la privacidad en tus redes sociales. Ya descargada la aplicación, la red social te preguntará si deseás que esta plataforma pueda rastrear o “traquear” tu actividad a través de campañas publicitarias.

La nueva actualización del iOS 14 permite la opción de “no quiero que me rastreen”, y como consecuencia habrá un efecto negativo para aquellas personas que utilizan el Píxel de Facebook. El sistema de Pixel, API u otra herramienta similar para manejar el público meta para estas plataformas no podrá recoger la información del usuario. Esto da como resultado una pérdida del control para optimizar tus eventos de campañas en las pequeñas y medianas empresas con públicos específicos, un claro ejemplo de los cambios de Apple en el marketing digital.

Preparándose para el cambio iOS

Existe una posibilidad de poder personalizar los anuncios que se entregan en estos dispositivos. De igual manera, se generan informes sobre los eventos que se han dado con las campañas. El SDK de Facebook para iOS 14 a la versión 8.1 se puede configurar a través del administrador de la aplicación. Esto permitirá que los anuncios de descargas de aplicaciones y los informes de campaña puedan filtrarse en estos dispositivos, ayudando a minimizar el impacto de los cambios de Apple en el marketing digital.

El efecto para los creadores de contenido digital

La plataforma de Facebook tendrá un rango mucho más restringido. Es decir, aquellas cuentas que tengan dominios que registran eventos web no podrán crear más de 8 eventos predeterminados. Al publicar más de 8 eventos, Facebook puede dar pausa a la optimización del contenido para los anuncios, provocando una paralización de la cuenta. Existen dos limitantes de Facebook: el límite de actualización, que es un proceso más largo, y el límite pendiente, que impide la entrega directa de publicidad al sobrepasar 8 campañas activas.

Cada cuenta tiene un límite de 8 campañas. Al desactivar una, tomará un proceso de 72 horas para dejar de contar los informes y ampliar el límite de tu campaña. Por el otro lado, si se supera el límite, no se podrá entregar publicidad hasta transcurridas las 72 horas correspondientes.

No obstante, no hay que ser intimidados por esta noticia, ya que 8 campañas bien estructuradas son suficientes para hacer un tipo de tracking y generar informes eficientes. Los cambios de Apple en el marketing digital no generarán un cambio brusco en el comportamiento de los usuarios de redes sociales, ya que existen factores que limitan el alcance de la nueva política.

Esto quiere decir que aproximadamente el 20% de los usuarios tienen iOS en comparación a otros softwares móviles; inclusive, hay personas que no pueden o no desean actualizarse a la nueva configuración. Además, los usuarios tienen la opción de compartir sus datos. Sin embargo, siempre es recomendable verificar con los sitios oficiales de Facebook, Instagram y Apple para mantenerse informado sobre estos cambios de Apple en el marketing digital.

¿Querés saber más sobre cómo crecer en el área del marketing digital y enfrentar los cambios de Apple?

¿Querés saber más sobre cómo podés crecer en el área del marketing digital para alcanzar un público meta más amplio y adaptarte a los cambios de Apple en el marketing digital?

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Escrito por: Tony Fung