Guía completa para mejorar tus estrategias digitales

En marketing digital, tomar decisiones basadas en datos puede marcar la diferencia. Las pruebas A/B son una herramienta clave para entender qué le funciona mejor a tu público y optimizar tus campañas.

¿Qué es una prueba A/B?

Una prueba A/B consiste en comparar dos versiones de un contenido digital (como un anuncio, página, correo o botón) para ver cuál genera mejores resultados. A una parte del público se le muestra la versión A, y a la otra, la versión B. Luego se analiza cuál tuvo más clics, ventas o conversiones.

Este método funciona como un experimento: se modifica solo un elemento para medir su impacto real. Por ejemplo, podés probar dos títulos diferentes para un anuncio y ver cuál atrae más atención.

¿Desde cuándo se hacen pruebas A/B?

Aunque hoy se aplican sobre todo en el entorno digital, las pruebas A/B existen desde hace décadas. En el pasado se usaban en correo directo para evaluar distintas ofertas. Con el avance de la tecnología, este tipo de pruebas se volvió más preciso, rápido y fácil de aplicar.

¿Qué podés probar con una prueba A/B?

Casi cualquier elemento de tu estrategia digital se puede testear:

• Títulos y textos de anuncios
• Imágenes o videos en redes sociales
• Botones de llamado a la acción (CTA)
• Asuntos de correo electrónico
• Diseño o colores de una página web
• Formularios y su ubicación

La clave es cambiar una sola cosa a la vez. Así, podés saber con certeza qué fue lo que impactó el resultado.

¿Por qué hacer pruebas A/B?

Porque te permiten tomar decisiones informadas, no suposiciones. Algunos beneficios:

• Mejorar conversiones: pequeños cambios pueden aumentar tus ventas.
• Reducir costos: si sabés qué funciona, evitás gastar en lo que no rinde.
• Aprovechar mejor el tráfico: convertís más sin invertir más en publicidad.
• Minimizar riesgos: probás antes de hacer cambios definitivos.

¿Cómo hacer una prueba A/B paso a paso?

1. Definí el problema Buscá algo concreto. Por ejemplo: «Mucha gente abre el correo, pero pocos hacen clic».
2. Analizá datos previos Revisá métricas y comportamiento de los usuarios. ¿En qué punto se pierde el interés?
3. Formulá una hipótesis Pensá qué cambio podría mejorar el resultado. Ejemplo: «Si el botón está más arriba, quizás lo vean más».
4. Creá una nueva versión Hacé la versión B con ese único cambio.
5. Ejecutá la prueba Mostrá ambas versiones al azar durante un periodo definido.
6. Medí los resultados Analizá cuál tuvo mejor desempeño según tu objetivo.
7. Tomá decisiones Si la nueva versión fue mejor, implementala. Si no, podés seguir probando.

Buenas prácticas para tus pruebas A/B

• Asegurate de que los grupos sean similares en cantidad y perfil.
• Probá solo una cosa a la vez.
• Dejá correr la prueba el tiempo suficiente.
• Repetí la prueba si el cambio fue leve, para validar los datos.
• Usá herramientas confiables de análisis y segmentación.

Las pruebas A/B son una forma sencilla, práctica y poderosa de mejorar tus campañas digitales. Si querés crecer en redes, email marketing o e-commerce, este tipo de experimentos te ayudará a entender mejor a tu audiencia y tomar decisiones que generen resultados reales.

¿Listo para probar y optimizar tus estrategias?

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En el universo digital de 2025, los anuncios en video vertical para Reels y Shorts se convirtieron en protagonistas. Este formato es el preferido por los algoritmos y también por los usuarios. Si todavía no lo estás aplicando en tus campañas, probablemente estés perdiendo alcance y engagement.

En esta guía te comparto las claves creativas para diseñar videos que atrapen desde el primer segundo, junto con las métricas que realmente importan para medir tu éxito.

¿Por qué funcionan los anuncios verticales?

• Ocupan toda la pantalla del móvil, eliminando distracciones visuales y manteniendo la atención.

• Se consumen rápido, lo que los hace ideales para usuarios que navegan con velocidad.

• Reciben prioridad en Reels y Shorts gracias a los algoritmos, aumentando la visibilidad orgánica.

• Permiten narrar de forma más íntima y directa, con un estilo “cara a cara” que genera conexión.

Claves creativas

1. Hook poderoso desde el primer segundo

El gancho inicial es determinante. Podés abrir con una pregunta (“¿Querés duplicar tus ventas?”), una afirmación impactante o una escena visual intrigante. Lo fundamental es captar atención de inmediato para evitar que el usuario deslice.

2. Storytelling adaptado al formato

Usá una microhistoria con estructura simple: contexto → conflicto → solución. Un ejemplo: “Antes vendías poco… probaste nuestra herramienta… hoy multiplicaste tus ventas”. Lo importante es que se sienta cercano y real.

3. Duración ideal

• Reels: entre 15 y 30 segundos suele rendir mejor.

• Shorts: hasta 60 segundos si el mensaje lo requiere, pero asegurate de que cada segundo sume valor.

Superar el minuto aumenta el riesgo de que lo ignoren o lo salteen.

4. Diseño visual y ritmo

• Textos grandes y legibles (máximo dos líneas).

• Animaciones suaves y transiciones rápidas que no saturen.

• Colores de marca definidos para reforzar identidad.

• Música o efectos que acompañen el mensaje, sin opacar la voz principal.

5. Llamado a la acción (CTA) claro

Nunca cierres sin guiar el siguiente paso: “Deslizá para ver más”, “Entrá al link en bio”, “Comentá ‘sí’ si querés”. La acción tiene que ser evidente.

Métricas que importan (y cómo interpretarlas)

Cómo implementar paso a paso

1. Definí el objetivo del anuncio (venta, suscripción o branding).

2. Escribí un guion breve con hook, mensaje y CTA.

3. Grabá en vertical cuidando la luz y el audio.

4. Editá en herramientas simples como CapCut, InShot o Premiere Rush.

5. Publicá versiones alternativas (A/B) cambiando hook, texto o música.

6. Medí el desempeño con las métricas anteriores.

7. Ajustá y optimizá de forma iterativa.

Errores comunes a evitar

• Iniciar con el logo de la marca en lugar de contenido.

• Usar textos pequeños o demasiado extensos.

• Elegir música que opaque el mensaje principal.

• Dejar un CTA confuso o poco atractivo.

Los anuncios verticales en Reels y Shorts dejaron de ser una moda para convertirse en el formato dominante. Con un hook llamativo, storytelling ágil, duración precisa y una medición constante, podés diseñar campañas que conviertan y generen impacto real.

En Paprika Digital estamos listos para ayudarte a crear y optimizar tus anuncios verticales.

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¿Qué es un prompt?

Un prompt es una instrucción o estímulo diseñado para guiar la interacción entre un sistema de inteligencia artificial (como un chatbot) y una persona usuaria. Su objetivo es iniciar, dirigir y mantener una conversación de forma clara y efectiva.

Usos comunes en atención al cliente:

Solicitudes de entrada: abren la conversación (“Hola, soy tu asistente digital. ¿En qué puedo ayudarte?”).

Sugerencias de respuesta: invitan a avanzar con frases como “¿Podés darme tu número de cliente?”

Opciones de respuesta: muestran botones como “Consultar saldo”, “Hablar con soporte”, etc.

Sugerencias de seguimiento: ayudan a continuar (“¿Querés rastrear tu pedido?”).

Feedback: recogen opinión o corrigen errores (“¿Podés reformular tu pregunta?”).

¿Para qué sirven?

Son fundamentales para mantener el flujo de conversación y ofrecer una experiencia útil sin intervención humana. En modelos como ChatGPT, el prompt es lo que define qué tipo de respuesta se generará.

Ejemplo práctico:

Usuario: “Hola, necesito ayuda para elegir una laptop.”

Chatbot (respuesta basada en el prompt): “¡Perfecto! ¿Buscás una laptop para estudiar, trabajar o jugar?”

¿Cómo crear un prompt en 7 pasos?

Definí el objetivo: ¿Qué acción querés que realice la persona usuaria?

Adaptalo al contexto: Asegurate de que esté alineado con la situación y momento.

Usá lenguaje simple: Frases claras, sin tecnicismos.

Sé específico: Guiá con claridad qué información necesitás.

Ofrecé opciones: Agilizá la conversación con botones o alternativas concretas.

Cuidá el tono: Mantené la coherencia con la personalidad del chatbot.

Probalo y ajustalo: Testealo en canales reales y refiná según el feedback.

Claves 2025

Humanizá el lenguaje sin perder claridad.

Usá IA generativa para sugerir mejoras de forma automática.

Implementá pruebas A/B para comparar versiones.

Mantené un banco de prompts efectivos y medí su desempeño.

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Automatizá con inteligencia. Guiá con empatía. Elegí Paprika.

En el mundo en constante cambio del diseño web, estar al día resulta esencial para cualquier agencia de marketing digital. Al abordar las pautas fundamentales de un buen diseño web, hay que tomar en cuenta las tendencias que marcarán el rumbo en 2024. Este campo es dinámico y está en continua evolución, impulsado por avances tecnológicos y transformaciones culturales. Las expectativas de los usuarios en términos de funcionalidad, estética y facilidad de uso están en constante aumento, buscando experiencias atractivas, intuitivas, accesibles y personalizadas.

Para las agencias de marketing digital, adaptarse a estas tendencias es crucial para el éxito. Esto implica mantenerse actualizado con los últimos avances en programación, marcos de desarrollo web, técnicas de SEO y prácticas de experiencia e interfaz de usuario (UX/UI).

Además, se reconoce cada vez más la importancia de un diseño web accesible e inclusivo, destinado a ser utilizado por un amplio espectro de personas, incluyendo aquellas con discapacidades.

Las agencias deben mantener un enfoque proactivo, innovando y mejorando continuamente. Esto incluye la formación constante del equipo, la experimentación con nuevas herramientas y técnicas, así como la colaboración estrecha con los clientes para comprender y anticipar sus necesidades. De esta forma, pueden ofrecer servicios de diseño web que sean relevantes, efectivos y diferenciadores en un mercado altamente competitivo.

Tendencias clave de diseño web para 2024

• Diseño inmersivo e interactivo: La integración de tecnologías como Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR) está transformando la interacción en los sitios web, proporcionando experiencias más inmersivas y dinámicas. Esto permite a las marcas una interacción más profunda y memorable con sus usuarios.
• Microinteracciones: Estas pequeñas animaciones o efectos que responden a la acción del usuario pueden mejorar significativamente la experiencia, haciendo la navegación más intuitiva y agradable.
• Minimalismo y espacios en blanco: El minimalismo sigue siendo una tendencia predominante en el diseño web. El uso efectivo de espacios en blanco ayuda a crear diseños limpios y centrados en el contenido, permitiendo a los usuarios concentrarse en lo esencial.
• Tipografía creativa: Las fuentes únicas y llamativas se están volviendo más populares para captar la atención del usuario y transmitir la personalidad de la marca.
• Accesibilidad e inclusión: El enfoque en la accesibilidad y la inclusión es crucial. Los diseños web deben ser utilizables por todas las personas, incluyendo aquellas con discapacidades. La representación diversa en imágenes y contenido refleja una sociedad inclusiva.
• Innovaciones técnicas: La velocidad de carga y la optimización móvil siguen siendo críticas. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático comienzan a desempeñar un papel importante en la personalización de experiencias, la mejora de la usabilidad y el análisis de datos.

Inteligencia Artificial

La evolución de la Inteligencia Artificial ha sido significativa en los últimos años, convirtiéndose en una herramienta crucial para diseñadores web y desarrolladores. Su aplicación es particularmente destacada al buscar crear experiencias de usuario más sofisticadas, cautivadoras y personalizadas.

Actualmente, la IA se manifiesta en diversos aspectos de las páginas web, como la recomendación de productos, el contenido sugerido, mensajes de bienvenida o adaptaciones de diseño según las preferencias del usuario. Se espera que su uso se expanda aún más, permitiendo la creación de experiencias más inmersivas. También se vislumbra la posibilidad de emplear la inteligencia artificial para generar ideas innovadoras, abordar problemas complejos de diseño, como la mejora de la usabilidad y eficiencia, personalizar los diseños para diferentes tipos de usuarios y optimizar al máximo su experiencia. Esto va más allá del aspecto estético, buscando mejorar la navegación y accesibilidad de manera integral.

Es innegable que la inteligencia artificial se convertirá en una herramienta sumamente valiosa en el diseño web. Sin embargo, sigue siendo esencial subrayar que la figura del diseñador y desarrollador seguirá siendo indispensable en este proceso creativo y técnico.

Fomentar la interacción

La Interfaz de Usuario por Voz (VUI) representa una tecnología de reconocimiento de voz que posibilita la interacción con dispositivos mediante comandos hablados, sin requerir el uso de una pantalla. Esta funcionalidad permite a los usuarios tener control total sobre un dispositivo sin necesidad de emplear sus manos.

Se anticipa un creciente interés por parte de las empresas en optimizar su contenido para búsquedas por voz. Esto se debe en gran parte al avance del Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) gracias a la inteligencia artificial. Esta evolución ha permitido la aplicación de algoritmos de aprendizaje automático tanto al lenguaje hablado como al escrito. Esto ha dotado a numerosas aplicaciones y herramientas de la capacidad para resumir o traducir documentos, responder preguntas o completar frases, entre otras funciones. Se proyecta que estas acciones puedan realizarse también con comandos de voz, con una precisión similar a la del lenguaje escrito.

En la actualidad, existen proyectos en curso cuyo propósito es desarrollar interfaces de conversación por voz para atender consultas de clientes en diversos idiomas. Esto se perfila como una suerte de chatbot operado mediante voz, que busca brindar respuestas precisas a través de interacciones habladas.

Cómo el diseño de un sitio web repercute sobre el marketing digital

El diseño web juega un papel fundamental en el éxito digital de una marca. No se trata solo de crear una página atractiva, sino de cómo esta interactúa con los usuarios y refleja la identidad de la empresa.

• Atraer y retener audiencia: Un buen diseño web es esencial para atraer y retener la atención de los usuarios. Facilita la navegación y mejora la experiencia, aumentando las posibilidades de conversión.
• Reflejar la identidad de la marca: El diseño web es un reflejo de la identidad de una marca. Un diseño alineado con los valores y la estética de la marca puede mejorar significativamente la percepción del usuario sobre la empresa.
• Mejorar el posicionamiento en buscadores: Un diseño web optimizado puede mejorar significativamente el posicionamiento en buscadores, crucial para cualquier estrategia de marketing digital. Un mejor posicionamiento conduce a una mayor visibilidad y más oportunidades de negocio.

Una mirada al futuro del diseño web

Al observar hacia el 2024, es evidente que las tendencias en diseño web seguirán evolucionando, impulsadas por la innovación tecnológica y los cambios en las preferencias de los usuarios. Para las agencias de marketing digital, adaptarse y adoptar estas tendencias no es solo una cuestión de mantenerse relevantes, sino de liderar en un mercado competitivo.

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La red social TikTok anunció recientemente el lanzamiento de TikTok Shop en Estados Unidos. La plataforma informó que cuenta con integraciones con varias plataformas líderes del comercio electrónico, entre ellas Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Magento, Salesforce Commerce Cloud y otras. Es por ello que especialistas del sector analizan el tema, considerando que podría tratarse de una próxima tendencia dentro del comercio en redes sociales.

Desde la plataforma aseguran que la intención del lanzamiento es integrar el comercio con el contenido. De hecho, TikTok Shop proporciona una serie de herramientas que pueden servir tanto a marcas como a comerciantes y a creadores de contenido para vender productos.

TikTok Shop: revolución de las compras en línea

Si bien el lanzamiento de TikTok Shop se realizó recientemente en Estados Unidos, ya para el segundo trimestre de este año la plataforma había puesto en marcha una serie de herramientas dedicadas a incentivar las compras dentro del mundo minorista.

El lanzamiento de la plataforma también incluye una serie de hashtags motivadores. Por ejemplo, #TikTokMadeMeBuyIt. Con lemas similares, la empresa está en la búsqueda de transformar la experiencia de los usuarios en el comercio electrónico. La incorporación de videos de productos disponibles para compras y transmisiones en vivo desde los feeds Para ti son algunas de las opciones que ofrece la plataforma. Cabe recordar que la red social cuenta con 150 millones de usuarios en Estados Unidos, número que sigue creciendo.

En cualquier caso, la plataforma ofrece una amplia gama de herramientas para que las marcas vendan sus productos directamente dentro del universo de TikTok.

Funciones para empresas

Empresas y marcas cuentan con una pestaña dedicada exclusivamente a «Comprar», donde pueden exhibir sus productos y promociones. Esta característica incluye una vitrina de productos, permitiendo a los usuarios leer reseñas y realizar compras directamente desde el perfil de la marca. Además, los vendedores tienen la opción de aprovechar «Fulfilled by TikTok», una nueva solución logística en la cual TikTok se encarga del almacenamiento, selección, embalaje y envío de los productos.

La plataforma también presenta un programa de afiliados que permite a creadores e influencers populares obtener comisiones al promocionar los productos disponibles en TikTok Shop.

Por otra parte, para los usuarios, TikTok Shop no se limita solo a videos in-feed y transmisiones en vivo. Una de las funciones es que pueden descubrir nuevos productos usando la barra de búsqueda dentro de la aplicación TikTok, filtrando los resultados para la sección de Compras.

Integración y registro

El registro para TikTok Shop es sencillo e intuitivo. Simplemente debes entrar a la aplicación TikTok, dirigirte a tu perfil y, a través del menú, acceder a las Herramientas para creadores. Dentro de esta sección, encontrarás opciones para registrarte en TikTok Shop como vendedor o creador, permitiéndote obtener comisiones de marca. Para ser elegible en el programa de Afiliados de TikTok Shop, los creadores deben contar con al menos 5 mil seguidores y ser mayores de 18 años.

Por otro lado, TikTok Shop se ha integrado con reconocidas plataformas de comercio electrónico como Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Magento y Salesforce Commerce Cloud. Esto simplifica el proceso para los vendedores de comercio electrónico existentes, facilitándoles comenzar a vender en TikTok sin necesidad de crear una nueva tienda desde cero.

Además, TikTok ha establecido asociaciones con diversas plataformas multicanal como Channel Advisor y Feedonomics para respaldar a las empresas con estrategias omnicanal. Los vendedores tienen la posibilidad de utilizar aplicaciones como Zendesk, Printful, Yotpo, EasyShip, entre otras, para agregar funcionalidades y características adicionales a sus tiendas en TikTok.

WooCommerce y TikTok Shop

A mediados de este año, la red social TikTok y WooCommerce anunciaron una alianza que invitaba a los propietarios de tiendas en Estados Unidos a comercializar directamente sus productos desde la plataforma. En ese momento, fuentes de TikTok recordaron que cerca del 61% de la audiencia en ese país participa activamente en el comercio electrónico.

Ciertas estadísticas señalan que el 25% de los usuarios de la plataforma la utilizan para la investigación de productos. Además, el mismo porcentaje realiza una compra después de ver la plataforma.

Por otra parte, las estadísticas de TikTok Insights revelan que el 92% de los usuarios realizan alguna acción luego de ver un video en la plataforma. Otros datos relevantes son que el 44% de los usuarios de TikTok pertenecientes a la Generación X afirman que la plataforma les resulta útil para descubrir novedades. Asimismo, un 37% de los usuarios de TikTok han realizado compras de manera inmediata al descubrir un producto a través de la plataforma.

Además, el 38% de los usuarios de TikTok han logrado persuadir a amigos o familiares para que compren un producto que descubrieron en esta red social. Se ha observado que los usuarios de TikTok tienden a gastar un 14% más en sus experiencias de compra cuando la plataforma forma parte de su recorrido minorista.

Otro dato que destaca es que la comunidad de TikTok está 1,5 veces más dispuesta a comprar productos o servicios que descubren a través de la plataforma.

Por qué considerar TikTok Shop

Si estás pensando en probar TikTok Shop, estos datos adicionales podrán terminar de convencerte. El 70% de la audiencia de TikTok se sitúa entre los 18 y 34 años, sumando cerca de 750 millones de usuarios en total.

Sumado a ello, más de la mitad de los usuarios de TikTok descubren nuevas marcas y productos a través del contenido publicitario de entretenimiento que está diseñado para promover la venta de diversos productos o servicios.

Un poco más de un tercio de los usuarios de TikTok realiza compras después de ver un anuncio o video, y aquellos que compran en esta plataforma gastan hasta un 14% más en comparación con los usuarios de otras redes sociales.

La plataforma proporciona una Academia donde comerciantes, marcas y creadores pueden acceder a cursos en video y guías, destinados a iniciar y expandir sus negocios. Asimismo, TikTok colabora con servicios de comercio electrónico que respaldan a las marcas y a los creadores, asegurando un mayor éxito en las ventas a través de TikTok Shop y el mercado afiliado.

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