El mundo actual está fuertemente marcado por el uso de las tecnologías emergentes como la Inteligencia Artificial y el Machine Learning. En el caso del marketing digital, las tendencias igualmente están signadas por el uso de la tecnología. Estas impactan dentro de la industria de diversas maneras. Como nos acercamos al cierre del año, es natural que las empresas y organizaciones busquen proyectarse al inicio del año nuevo y para ello es necesario conocer qué es lo que podemos esperar.

Es por eso que en este post te vamos a contar acerca de las tendencias que influirán en el trabajo de las agencias de marketing digital para el año 2024. Como habíamos comentado, los especialistas afirman que el marketing online seguirá estando en constante evolución y por eso es importante que las empresas estén al día con las tendencias que se esperan para el año entrante.

Tendencias en el marketing digital para 2024

1.   Inteligencia Artificial

Las tecnologías de aprendizaje automático e inteligencia artificial están ganando una relevancia creciente en la publicidad enfocada. Para 2024, se espera que numerosas empresas empleen algoritmos de aprendizaje automático para examinar el comportamiento de sus clientes y determinar las estrategias de orientación más eficaces. Asimismo, se utilizará la inteligencia artificial para generar pronósticos más precisos sobre la demanda de los consumidores y optimizar las campañas publicitarias.

Hay que destacar que la incursión de la inteligencia artificial (IA) en las estrategias de marketing representa una tendencia predominante. Las herramientas propulsadas por IA, desde sofisticados chatbots hasta análisis predictivos, transformarán la manera en que las empresas se relacionan con sus audiencias.

Será cada vez más frecuente el uso de chatbots que proporcionen soporte instantáneo y ofrezcan recomendaciones personalizadas basadas en las preferencias individuales y el historial de compras. Este alto grado de personalización dará una experiencia de cliente excepcional, fomentando la satisfacción y la fidelidad.

Otro impacto en la industria es el análisis predictivo respaldado por IA. Se trata de que las  empresas estarán más capacitadas para tomar decisiones fundamentadas en datos en tiempo real. Al examinar una gran cantidad de datos de los clientes, los algoritmos de IA identificarán patrones y tendencias, lo que permitirá a los profesionales del marketing dirigirse con precisión a las audiencias con mensajes individualizados. Esta precisión promete tasas de conversión más elevadas y un retorno de inversión significativo.

2.   Búsqueda por voz y SEO

La búsqueda por voz ya tiene cierto tiempo con una popularidad creciente. Es por eso que se estima que para 2024 seguirá comportándose como una tendencia para el marketing online. La búsqueda por voz y su influencia dentro de la optimización de los motores de búsqueda (SEO) seguirá creciendo en 2024.

Esto se relaciona con la creciente popularidad de los asistentes de voz como Siri y Alexa. Hay que saber que es importante que las empresas ajusten sus estrategias de SEO para abordar las consultas basadas en la voz. Esto implica enfocarse en palabras clave más específicas y en el procesamiento del lenguaje natural para asegurar la compatibilidad de su contenido con la búsqueda por voz.

De hecho, la búsqueda por voz está transformando la manera en que las personas se relacionan con los motores de búsqueda. En lugar de escribir una consulta en la barra de búsqueda, los usuarios pueden simplemente plantear una pregunta en voz alta y su asistente de voz les proporcionará la respuesta más pertinente. Este cambio en el comportamiento de búsqueda demanda que las empresas adapten su contenido para la búsqueda por voz. Al incluir un lenguaje más conversacional y responder a preguntas habituales, las empresas pueden mejorar sus oportunidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz, atrayendo la atención de los usuarios que emplean asistentes de voz.

3.   Publicidad en video

La publicidad en video seguirá su expansión en 2024 y se convertirá en una herramienta aún más importante en el ámbito del marketing online. Sabemos que los anuncios en formato de video generan un impacto mucho más notable que otras formas publicitarias, como los banners o los anuncios de texto. Además, plataformas sociales como Facebook, Instagram y TikTok promoverán cada vez más el empleo de videos en sus estrategias publicitarias.

Un dato significativo es que el 70% de los consumidores utiliza Instagram para planificar sus futuras compras. Para ello se destaca la importancia de ofrecer contenido de alta calidad en la propia cuenta para diferenciarse de la competencia. En esta plataforma, la dinámica del marketing ha cambiado, especialmente con la popularidad de los videos cortos.

Algunas estadísticas señalan que TikTok ha alcanzado más de 3 mil millones de descargas en menos de 4 años. Los expertos anticipan que la audiencia de TikTok podría aumentar a mil 800 millones de personas para fines de 2023. Por lo tanto, es crucial prestar atención a esta plataforma que posee este crecimiento tan veloz.

4.   Marketing Digital personalizado

El marketing digital personalizado seguirá siendo esencial en 2024. A medida que los consumidores se vuelven más exigentes, las empresas tendrán que adaptar sus mensajes de marketing para satisfacer las preferencias y necesidades individuales. La personalización será clave para mejorar las experiencias de los clientes, aumentar su fidelidad y potenciar las conversiones.

Las empresas necesitarán trascender el enfoque genérico del marketing masivo y concentrarse en generar experiencias individualizadas para sus clientes. Esto implica aprovechar los datos de los clientes para comprender sus preferencias, historiales de compras y comportamientos de navegación.

Al utilizar esta información, las empresas podrán enviar mensajes de marketing específicos que conecten personalmente con cada cliente. Ya sea a través de campañas de correo electrónico a medida, recomendaciones de productos personalizadas o anuncios adaptados en redes sociales, estas estrategias permitirán crear una sensación de exclusividad y relevancia. Este enfoque hará que los clientes se sientan apreciados y comprendidos.

Además, el marketing digital personalizado puede extenderse a experiencias fuera del entorno digital. Por ejemplo, aprovechar los datos en línea para personalizar las experiencias de compra en tiendas físicas, donde los vendedores conocen las preferencias y compras anteriores de los clientes. Esto les permitirá ofrecer recomendaciones y ofertas personalizadas, generando una experiencia de compra única y adaptada. Este nivel de personalización impulsará la lealtad del cliente y aumentará la probabilidad de repetir compras, así como de generar recomendaciones positivas boca a boca.

Si querés más información, contactanos por el formulario, escribinos a info@paprikadigital.com o llamanos al (506) 8349-1105. Con gusto te ayudaremos.

El año pasado hemos presenciado muchos cambios en el marketing digital debido al avance de la tecnología. Estos cambios, sumado con la pandemia por la que ha pasado el mundo, han hecho que los consumidores sean más digitales y han cambiado la forma en que compran un producto o servicio. Actualmente, antes de realizar una compra, la mayoría de los usuarios verifican si las marcas están presentes en las plataformas digitales, comparan diferentes marcas e incluso solicitan comentarios sobre experiencias anteriores con otros clientes.

La pandemia ha creado un cambio importante en el marketing digital, ya que muchas empresas han tenido que adaptarse a las necesidades de los consumidores para no quedarse atrás. Tener una marca en las plataformas online, ayuda a darle mayor visibilidad y crea un valor diferencial con los competidores directos. En este artículo, hablamos sobre las tendencias de marketing digital para 2023.

Tendencias en campañas de marketing online para este año 2023

• Account based Marketing

Las empresas podrán dirigir la publicidad basándose en las direcciones IP, lo que permite la publicidad en tiempo real pero más eficiente. Esto hace que las campañas de marketing digital sean más específicas, ya que pueden personalizarse más. El mundo de los negocios B2B serán los que más usen está estrategia.

• Mobile Marketing

Según el último reporte de We Are Social, más del 65% del tráfico de Internet proviene de los celulares. Es por esto que muchas empresas se están enfocando en ofrecer campañas de marketing personalizadas para estos dispositivos móviles. También, cabe señalar que la llegada de la red móvil con tecnología 5G seguirá impulsando el uso de los celulares, pues tiene como objetivo brindar a los usuarios una mejor experiencia de navegación, mucho más rápida y con conectividad en tiempo real.

• Video marketing

Según un informe de CISCO, el consumo de contenido de video representará el 82 % de todo el tráfico en línea en 2023. Los vídeos tienen muchas más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones que cualquier otro contenido, exactamente 53 veces más. Además, el 93% de las agencias que implementan estrategias de marketing digital afirman que las personas no leen las noticias, sino que prefieren aclarar sus dudas o quejas a través de video o audio.

Por lo tanto, realizar estrategias en plataformas de streaming como Youtube servirá a las empresas para posicionarse mejor, recordemos que Youtube se ha convertido en el segundo buscador más usado por las personas, contando con más de 2.291 millones de usuarios activos en todo el mundo, según un estudio de Hootsuite.

• Desarrollo del Metaverso

Una de las noticias más sorprendentes de 2023 es el lanzamiento de Metaverso, desarrollado por Facebook, la red social más utilizada del mundo. Metaverso es un mundo digital donde se pueden hacer muchas actividades que normalmente se hacen en la vida cotidiana. Se puede lograr esto a través de avatares en 3D. Es un proyecto tan viable y esperado que muchas empresas están invirtiendo e incluso gobiernos como por ejemplo el de Corea del Sur.

• Inbound Marketing

Según una investigación realizada por Hubspot en su informe Not Another State of Marketing 2023, el inbound marketing seguirá siendo una tendencia este año, solo superada por el uso de video. Dicho esto, la creación de contenido de sitio web de calidad, el desarrollo de blogs, la optimización de sitios web y otras estrategias serán esenciales en este año.

• Tiendas virtuales en las redes sociales

Se ha introducido la venta de productos en nuevas redes sociales y la gente está aceptando este tipo de e-commerce. Por ejemplo, este año Tik Tok se asoció con Shopify para crear una tienda de comercio electrónico en la misma plataforma. También, Twitter ha lanzado una pestaña de compras que aún se encuentra en fase de prueba.

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Impacto del Cambio de Privacidad de Apple en el Marketing Digital: Adaptándonos a las Nuevas Políticas

Atención para los usuarios que utilizan el marketing digital en las plataformas de Facebook e Instagram. Apple anuncia que llegará una nueva versión del iOS 14 para sus modelos de iPhone y iPad, la cual traerá un efecto negativo a aquellas personas que dependen de las campañas publicitarias en las redes sociales.

Se trata de una actualización de software en donde está la posibilidad de elegir las acciones para sus aplicaciones. Esto quiere decir que aquellos usuarios del iOS 14 podrán acceder a las medidas de “tracking” o “rastreo” de la aplicación, lo cual afectará la personalización de los anuncios expuestos en estas plataformas. La llegada del sistema de App Tracking Transparency permitirá a los usuarios configurar el sistema de privacidad al ingresar a la aplicación, marcando uno de los cambios de Apple en el marketing digital más relevantes de los últimos tiempos.

Debemos saber que esta actualización se habilitará para los usuarios de iPhone y iPad que puedan obtener la nueva configuración del iOS 14. Esto significa que gran porcentaje de los usuarios de Facebook e Instagram que utilizan otros softwares no se verán afectados y continuarán con normalidad. De esta manera, a continuación te daremos breves explicaciones de cómo prevenir un efecto negativo en el informe y rendimiento de tus campañas frente a los cambios de Apple en el marketing digital.

¿En qué consiste el App Tracking Transparency del iOS 14?

Una de las características que más afectará a las marcas será la introducción de poder cambiar la privacidad de las aplicaciones. Por ejemplo, Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads, entre otros. Se trata de una nueva política de transparencia que exige el App Store de Apple a estas plataformas, en donde limitará la información que se pueda intercambiar. Es decir, habrán cambios importantes en la creación y personalización de las campañas publicitarias, además de resultados diferentes en los informes y rendimientos de los anuncios.

Como consecuencia, se dará una menor cantidad de información sobre las acciones de los usuarios y menor posibilidad de medir los objetivos de la campaña, obstruyendo así la optimización del algoritmo de tu publicidad. Estos son parte de los efectos inmediatos de los cambios de Apple en el marketing digital.

¿Cómo funcionará este sistema de Apple en los iPhones y iPads?

Con la evolución de la tecnología para un trabajo más simple, el App Store te dará opciones de privacidad al descargar o abrir la aplicación una vez que el software sea actualizado. En otras palabras, no habrá que hacer múltiples pasos para cambiar la privacidad en tus redes sociales. Ya descargada la aplicación, la red social te preguntará si deseás que esta plataforma pueda rastrear o “traquear” tu actividad a través de campañas publicitarias.

La nueva actualización del iOS 14 permite la opción de “no quiero que me rastreen”, y como consecuencia habrá un efecto negativo para aquellas personas que utilizan el Píxel de Facebook. El sistema de Pixel, API u otra herramienta similar para manejar el público meta para estas plataformas no podrá recoger la información del usuario. Esto da como resultado una pérdida del control para optimizar tus eventos de campañas en las pequeñas y medianas empresas con públicos específicos, un claro ejemplo de los cambios de Apple en el marketing digital.

Preparándose para el cambio iOS

Existe una posibilidad de poder personalizar los anuncios que se entregan en estos dispositivos. De igual manera, se generan informes sobre los eventos que se han dado con las campañas. El SDK de Facebook para iOS 14 a la versión 8.1 se puede configurar a través del administrador de la aplicación. Esto permitirá que los anuncios de descargas de aplicaciones y los informes de campaña puedan filtrarse en estos dispositivos, ayudando a minimizar el impacto de los cambios de Apple en el marketing digital.

El efecto para los creadores de contenido digital

La plataforma de Facebook tendrá un rango mucho más restringido. Es decir, aquellas cuentas que tengan dominios que registran eventos web no podrán crear más de 8 eventos predeterminados. Al publicar más de 8 eventos, Facebook puede dar pausa a la optimización del contenido para los anuncios, provocando una paralización de la cuenta. Existen dos limitantes de Facebook: el límite de actualización, que es un proceso más largo, y el límite pendiente, que impide la entrega directa de publicidad al sobrepasar 8 campañas activas.

Cada cuenta tiene un límite de 8 campañas. Al desactivar una, tomará un proceso de 72 horas para dejar de contar los informes y ampliar el límite de tu campaña. Por el otro lado, si se supera el límite, no se podrá entregar publicidad hasta transcurridas las 72 horas correspondientes.

No obstante, no hay que ser intimidados por esta noticia, ya que 8 campañas bien estructuradas son suficientes para hacer un tipo de tracking y generar informes eficientes. Los cambios de Apple en el marketing digital no generarán un cambio brusco en el comportamiento de los usuarios de redes sociales, ya que existen factores que limitan el alcance de la nueva política.

Esto quiere decir que aproximadamente el 20% de los usuarios tienen iOS en comparación a otros softwares móviles; inclusive, hay personas que no pueden o no desean actualizarse a la nueva configuración. Además, los usuarios tienen la opción de compartir sus datos. Sin embargo, siempre es recomendable verificar con los sitios oficiales de Facebook, Instagram y Apple para mantenerse informado sobre estos cambios de Apple en el marketing digital.

¿Querés saber más sobre cómo crecer en el área del marketing digital y enfrentar los cambios de Apple?

¿Querés saber más sobre cómo podés crecer en el área del marketing digital para alcanzar un público meta más amplio y adaptarte a los cambios de Apple en el marketing digital?

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Escrito por: Tony Fung

Sabemos que para lo que llevamos del 2021, el COVID-19 sigue siendo parte de nuestro día a día. Pero, ¿cómo ha afectado este virus al Marketing Digital? Bueno, podemos confirmar que ha provocado un crecimiento acelerado del comercio electrónico, además del aumento significativo en el uso de las plataformas digitales

Claramente las empresas han tenido que cambiar sus estrategias de Marketing, invirtiendo aún más en la parte digital, ya que sabemos que gracias al COVID-19, los consumidores han estado más tiempo en las Redes Sociales y en los Sitios Web, viendo diversos anuncios y realizando compras en línea.

Como una Agencia de Publicidad especializada en Marketing Digital, te contamos a continuación 5 puntos claves para el éxito de tu negocio en la parte digital:

1. Público meta

Muchas veces se ha escuchado que lo principal en el Marketing, es conocer al público meta, es decir, esas personas que serán clientes de tu negocio. Pero, ¿por qué? Bueno, al conocer a estas personas, podrás transmitir el mensaje correcto, es decir, el que ellos quieren oír. Además, podrás hacerlo por medio de los canales digitales correctos, asegurando que lleguen a verlo.

2. Competencia

Ahora nos vamos por un factor más externo, que es la competencia. Es también fundamental analizar a tu competencia en momentos como estos, ya que podrás identificar si sus estrategias de Marketing Digital están dando frutos, además de saber sus puntos fuertes y sus debilidades.

3. Apoyo profesional

Nada mejor que desarrollar estrategias de Marketing Digital con expertos en el ámbito, ya que le podrían aportar a tu negocio las ideas más adecuadas. Un ejemplo de esto son las Agencias de Publicidad, que cuentan con un equipo interdisciplinario de profesionales, dispuestos a asesorarte de la mejor manera.

4. Redes Sociales

Sabemos que hay muchas plataformas por las cuales se pueden desarrollar estrategias de Marketing Digital, sin embargo, un punto esencial dentro de tu estrategia digital son las Redes Sociales. En momentos de confinamiento como estos, los consumidores invierten una gran cantidad de tiempo revisando las últimas novedades en las Redes Sociales, y aquí es donde tenés que aprovechar y difundir tus mensajes.

5. Relación con el cliente

Para finalizar esto, volvemos nuevamente a la importancia de los consumidores meta. En tiempos en donde la incertidumbre aumenta cada día, es importante no solo conocer a tu público objetivo, si no también entenderlos y ofrecerles una experiencia digital amigable. Por lo que es importante que te adaptés a las necesidades y la situación actual del mercado.

¿Te interesa saber más sobre cómo implementar una buena estrategia de Marketing Digital en tiempo de COVID-19? Envíanos un correo a info@paprikadigital.com o llámanos al teléfono (506) 8349-1105 y con gusto te ayudaremos.

El Marketing Digital puede ayudar de una manera muy eficaz a cualquier negocio.  El hecho de que se trabaje en un modelo de negocio enfocado al B2B, no quiere decir que las estrategias digitales son innecesarias, por el contrato, es un aspecto fundamental para hacer crecer la empresa.

Es muy importante que los negocios B2B digitalicen su comunicación, esto si no desean quedarse atrás y estar en una constante innovación en el mercado. En ese sentido, como una Agencia de Publicidad enfocada al el Marketing Digital B2B, te comentamos a continuación algunos factores importantes para tu estrategia.

• Definir tu Buyer Persona

Antes de iniciar con cualquier acción de Marketing Digital, es esencial definir este aspecto, es decir, saber cómo es nuestro cliente objetivo o Buyer Persona. Para poder generar este Buyer Persona es necesario imaginarnos un personaje, o varios personajes, para así poder crear todo un público meta con las características necesarias que queremos atraer para la marca.

Hay que identificar y definir sus gustos, preferencias, su lugar de residencia, sus hobbies, y la manera en que se comunican con las personas, entre otros aspectos.

• La Web como herramienta esencial en Marketing Digital B2B

Las herramientas digitales son fundamentales en la actualidad, así que el Sitio Web debe ser ordenado, intuitivo y el diseño tiene que guiar al usuario hasta al punto de querer llegar a contactar con tu negocio.

Un punto clave para generar más engagement es hacer el Sitio Web “Mobile Friendly”, es decir que debe estar perfectamente desarrollado para que los usuarios puedan tener una experiencia satisfactoria a la hora de entrar con un smartphone.

• El SEO

El SEO es una herramienta que nos ayuda a estar en los primeros puestos de búsqueda de Google, ya que este premia a las páginas-marcas con el contenido más novedoso y de mayor calidad, los cuales siguen unos criterios para facilitar la lectura Web.

En el mundo del Marketing Digital siempre es una buena opción encontrar un buen equilibrio entre contenido y forma.

Hay unos pequeños trucos que te pueden ayudar:

1. Vigilar el tiempo de carga de la Web, cuanto más rápida sea, mejor.
2. Utilizar descripciones en imágenes y videos.
3. Asegurarse de que las palabras clave aparecen en la URL.

¿Te interesa saber más sobre cómo implementar una buena estrategia de Marketing Digital B2B? Contáctenos por el formulario, envíenos un correo a info@paprikadigital.com o llámenos al teléfono (506) 8349-1105. Con gusto te ayudaremos.