El año pasado hemos presenciado muchos cambios en el marketing digital debido al avance de la tecnología. Estos cambios, sumado con la pandemia por la que ha pasado el mundo, han hecho que los consumidores sean más digitales y han cambiado la forma en que compran un producto o servicio. Actualmente, antes de realizar una compra, la mayoría de los usuarios verifican si las marcas están presentes en las plataformas digitales, comparan diferentes marcas e incluso solicitan comentarios sobre experiencias anteriores con otros clientes.

La pandemia ha creado un cambio importante en el marketing digital, ya que muchas empresas han tenido que adaptarse a las necesidades de los consumidores para no quedarse atrás. Tener una marca en las plataformas online, ayuda a darle mayor visibilidad y crea un valor diferencial con los competidores directos. En este artículo, hablamos sobre las tendencias de marketing digital para 2023.

Tendencias en campañas de marketing online para este año 2023

• Account based Marketing

Las empresas podrán dirigir la publicidad basándose en las direcciones IP, lo que permite la publicidad en tiempo real pero más eficiente. Esto hace que las campañas de marketing digital sean más específicas, ya que pueden personalizarse más. El mundo de los negocios B2B serán los que más usen está estrategia.

• Mobile Marketing

Según el último reporte de We Are Social, más del 65% del tráfico de Internet proviene de los celulares. Es por esto que muchas empresas se están enfocando en ofrecer campañas de marketing personalizadas para estos dispositivos móviles. También, cabe señalar que la llegada de la red móvil con tecnología 5G seguirá impulsando el uso de los celulares, pues tiene como objetivo brindar a los usuarios una mejor experiencia de navegación, mucho más rápida y con conectividad en tiempo real.

• Video marketing

Según un informe de CISCO, el consumo de contenido de video representará el 82 % de todo el tráfico en línea en 2023. Los vídeos tienen muchas más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones que cualquier otro contenido, exactamente 53 veces más. Además, el 93% de las agencias que implementan estrategias de marketing digital afirman que las personas no leen las noticias, sino que prefieren aclarar sus dudas o quejas a través de video o audio.

Por lo tanto, realizar estrategias en plataformas de streaming como Youtube servirá a las empresas para posicionarse mejor, recordemos que Youtube se ha convertido en el segundo buscador más usado por las personas, contando con más de 2.291 millones de usuarios activos en todo el mundo, según un estudio de Hootsuite.

• Desarrollo del Metaverso

Una de las noticias más sorprendentes de 2023 es el lanzamiento de Metaverso, desarrollado por Facebook, la red social más utilizada del mundo. Metaverso es un mundo digital donde se pueden hacer muchas actividades que normalmente se hacen en la vida cotidiana. Se puede lograr esto a través de avatares en 3D. Es un proyecto tan viable y esperado que muchas empresas están invirtiendo e incluso gobiernos como por ejemplo el de Corea del Sur.

• Inbound Marketing

Según una investigación realizada por Hubspot en su informe Not Another State of Marketing 2023, el inbound marketing seguirá siendo una tendencia este año, solo superada por el uso de video. Dicho esto, la creación de contenido de sitio web de calidad, el desarrollo de blogs, la optimización de sitios web y otras estrategias serán esenciales en este año.

• Tiendas virtuales en las redes sociales

Se ha introducido la venta de productos en nuevas redes sociales y la gente está aceptando este tipo de e-commerce. Por ejemplo, este año Tik Tok se asoció con Shopify para crear una tienda de comercio electrónico en la misma plataforma. También, Twitter ha lanzado una pestaña de compras que aún se encuentra en fase de prueba.

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Impacto del Cambio de Privacidad de Apple en el Marketing Digital: Adaptándonos a las Nuevas Políticas

Atención para los usuarios que utilizan el marketing digital en las plataformas de Facebook e Instagram. Apple anuncia que llegará una nueva versión del iOS 14 para sus modelos de iPhone y iPad, la cual traerá un efecto negativo a aquellas personas que dependen de las campañas publicitarias en las redes sociales.

Se trata de una actualización de software en donde está la posibilidad de elegir las acciones para sus aplicaciones. Esto quiere decir que aquellos usuarios del iOS 14 podrán acceder a las medidas de “tracking” o “rastreo” de la aplicación, lo cual afectará la personalización de los anuncios expuestos en estas plataformas. La llegada del sistema de App Tracking Transparency permitirá a los usuarios configurar el sistema de privacidad al ingresar a la aplicación, marcando uno de los cambios de Apple en el marketing digital más relevantes de los últimos tiempos.

Debemos saber que esta actualización se habilitará para los usuarios de iPhone y iPad que puedan obtener la nueva configuración del iOS 14. Esto significa que gran porcentaje de los usuarios de Facebook e Instagram que utilizan otros softwares no se verán afectados y continuarán con normalidad. De esta manera, a continuación te daremos breves explicaciones de cómo prevenir un efecto negativo en el informe y rendimiento de tus campañas frente a los cambios de Apple en el marketing digital.

¿En qué consiste el App Tracking Transparency del iOS 14?

Una de las características que más afectará a las marcas será la introducción de poder cambiar la privacidad de las aplicaciones. Por ejemplo, Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads, entre otros. Se trata de una nueva política de transparencia que exige el App Store de Apple a estas plataformas, en donde limitará la información que se pueda intercambiar. Es decir, habrán cambios importantes en la creación y personalización de las campañas publicitarias, además de resultados diferentes en los informes y rendimientos de los anuncios.

Como consecuencia, se dará una menor cantidad de información sobre las acciones de los usuarios y menor posibilidad de medir los objetivos de la campaña, obstruyendo así la optimización del algoritmo de tu publicidad. Estos son parte de los efectos inmediatos de los cambios de Apple en el marketing digital.

¿Cómo funcionará este sistema de Apple en los iPhones y iPads?

Con la evolución de la tecnología para un trabajo más simple, el App Store te dará opciones de privacidad al descargar o abrir la aplicación una vez que el software sea actualizado. En otras palabras, no habrá que hacer múltiples pasos para cambiar la privacidad en tus redes sociales. Ya descargada la aplicación, la red social te preguntará si deseás que esta plataforma pueda rastrear o “traquear” tu actividad a través de campañas publicitarias.

La nueva actualización del iOS 14 permite la opción de “no quiero que me rastreen”, y como consecuencia habrá un efecto negativo para aquellas personas que utilizan el Píxel de Facebook. El sistema de Pixel, API u otra herramienta similar para manejar el público meta para estas plataformas no podrá recoger la información del usuario. Esto da como resultado una pérdida del control para optimizar tus eventos de campañas en las pequeñas y medianas empresas con públicos específicos, un claro ejemplo de los cambios de Apple en el marketing digital.

Preparándose para el cambio iOS

Existe una posibilidad de poder personalizar los anuncios que se entregan en estos dispositivos. De igual manera, se generan informes sobre los eventos que se han dado con las campañas. El SDK de Facebook para iOS 14 a la versión 8.1 se puede configurar a través del administrador de la aplicación. Esto permitirá que los anuncios de descargas de aplicaciones y los informes de campaña puedan filtrarse en estos dispositivos, ayudando a minimizar el impacto de los cambios de Apple en el marketing digital.

El efecto para los creadores de contenido digital

La plataforma de Facebook tendrá un rango mucho más restringido. Es decir, aquellas cuentas que tengan dominios que registran eventos web no podrán crear más de 8 eventos predeterminados. Al publicar más de 8 eventos, Facebook puede dar pausa a la optimización del contenido para los anuncios, provocando una paralización de la cuenta. Existen dos limitantes de Facebook: el límite de actualización, que es un proceso más largo, y el límite pendiente, que impide la entrega directa de publicidad al sobrepasar 8 campañas activas.

Cada cuenta tiene un límite de 8 campañas. Al desactivar una, tomará un proceso de 72 horas para dejar de contar los informes y ampliar el límite de tu campaña. Por el otro lado, si se supera el límite, no se podrá entregar publicidad hasta transcurridas las 72 horas correspondientes.

No obstante, no hay que ser intimidados por esta noticia, ya que 8 campañas bien estructuradas son suficientes para hacer un tipo de tracking y generar informes eficientes. Los cambios de Apple en el marketing digital no generarán un cambio brusco en el comportamiento de los usuarios de redes sociales, ya que existen factores que limitan el alcance de la nueva política.

Esto quiere decir que aproximadamente el 20% de los usuarios tienen iOS en comparación a otros softwares móviles; inclusive, hay personas que no pueden o no desean actualizarse a la nueva configuración. Además, los usuarios tienen la opción de compartir sus datos. Sin embargo, siempre es recomendable verificar con los sitios oficiales de Facebook, Instagram y Apple para mantenerse informado sobre estos cambios de Apple en el marketing digital.

¿Querés saber más sobre cómo crecer en el área del marketing digital y enfrentar los cambios de Apple?

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Escrito por: Tony Fung

Sabemos que para lo que llevamos del 2021, el COVID-19 sigue siendo parte de nuestro día a día. Pero, ¿cómo ha afectado este virus al Marketing Digital? Bueno, podemos confirmar que ha provocado un crecimiento acelerado del comercio electrónico, además del aumento significativo en el uso de las plataformas digitales

Claramente las empresas han tenido que cambiar sus estrategias de Marketing, invirtiendo aún más en la parte digital, ya que sabemos que gracias al COVID-19, los consumidores han estado más tiempo en las Redes Sociales y en los Sitios Web, viendo diversos anuncios y realizando compras en línea.

Como una Agencia de Publicidad especializada en Marketing Digital, te contamos a continuación 5 puntos claves para el éxito de tu negocio en la parte digital:

1. Público meta

Muchas veces se ha escuchado que lo principal en el Marketing, es conocer al público meta, es decir, esas personas que serán clientes de tu negocio. Pero, ¿por qué? Bueno, al conocer a estas personas, podrás transmitir el mensaje correcto, es decir, el que ellos quieren oír. Además, podrás hacerlo por medio de los canales digitales correctos, asegurando que lleguen a verlo.

2. Competencia

Ahora nos vamos por un factor más externo, que es la competencia. Es también fundamental analizar a tu competencia en momentos como estos, ya que podrás identificar si sus estrategias de Marketing Digital están dando frutos, además de saber sus puntos fuertes y sus debilidades.

3. Apoyo profesional

Nada mejor que desarrollar estrategias de Marketing Digital con expertos en el ámbito, ya que le podrían aportar a tu negocio las ideas más adecuadas. Un ejemplo de esto son las Agencias de Publicidad, que cuentan con un equipo interdisciplinario de profesionales, dispuestos a asesorarte de la mejor manera.

4. Redes Sociales

Sabemos que hay muchas plataformas por las cuales se pueden desarrollar estrategias de Marketing Digital, sin embargo, un punto esencial dentro de tu estrategia digital son las Redes Sociales. En momentos de confinamiento como estos, los consumidores invierten una gran cantidad de tiempo revisando las últimas novedades en las Redes Sociales, y aquí es donde tenés que aprovechar y difundir tus mensajes.

5. Relación con el cliente

Para finalizar esto, volvemos nuevamente a la importancia de los consumidores meta. En tiempos en donde la incertidumbre aumenta cada día, es importante no solo conocer a tu público objetivo, si no también entenderlos y ofrecerles una experiencia digital amigable. Por lo que es importante que te adaptés a las necesidades y la situación actual del mercado.

¿Te interesa saber más sobre cómo implementar una buena estrategia de Marketing Digital en tiempo de COVID-19? Envíanos un correo a info@paprikadigital.com o llámanos al teléfono (506) 8349-1105 y con gusto te ayudaremos.

El Marketing Digital puede ayudar de una manera muy eficaz a cualquier negocio.  El hecho de que se trabaje en un modelo de negocio enfocado al B2B, no quiere decir que las estrategias digitales son innecesarias, por el contrato, es un aspecto fundamental para hacer crecer la empresa.

Es muy importante que los negocios B2B digitalicen su comunicación, esto si no desean quedarse atrás y estar en una constante innovación en el mercado. En ese sentido, como una Agencia de Publicidad enfocada al el Marketing Digital B2B, te comentamos a continuación algunos factores importantes para tu estrategia.

• Definir tu Buyer Persona

Antes de iniciar con cualquier acción de Marketing Digital, es esencial definir este aspecto, es decir, saber cómo es nuestro cliente objetivo o Buyer Persona. Para poder generar este Buyer Persona es necesario imaginarnos un personaje, o varios personajes, para así poder crear todo un público meta con las características necesarias que queremos atraer para la marca.

Hay que identificar y definir sus gustos, preferencias, su lugar de residencia, sus hobbies, y la manera en que se comunican con las personas, entre otros aspectos.

• La Web como herramienta esencial en Marketing Digital B2B

Las herramientas digitales son fundamentales en la actualidad, así que el Sitio Web debe ser ordenado, intuitivo y el diseño tiene que guiar al usuario hasta al punto de querer llegar a contactar con tu negocio.

Un punto clave para generar más engagement es hacer el Sitio Web “Mobile Friendly”, es decir que debe estar perfectamente desarrollado para que los usuarios puedan tener una experiencia satisfactoria a la hora de entrar con un smartphone.

• El SEO

El SEO es una herramienta que nos ayuda a estar en los primeros puestos de búsqueda de Google, ya que este premia a las páginas-marcas con el contenido más novedoso y de mayor calidad, los cuales siguen unos criterios para facilitar la lectura Web.

En el mundo del Marketing Digital siempre es una buena opción encontrar un buen equilibrio entre contenido y forma.

Hay unos pequeños trucos que te pueden ayudar:

1. Vigilar el tiempo de carga de la Web, cuanto más rápida sea, mejor.
2. Utilizar descripciones en imágenes y videos.
3. Asegurarse de que las palabras clave aparecen en la URL.

¿Te interesa saber más sobre cómo implementar una buena estrategia de Marketing Digital B2B? Contáctenos por el formulario, envíenos un correo a info@paprikadigital.com o llámenos al teléfono (506) 8349-1105. Con gusto te ayudaremos.

EL Comercio Electrónico se ha convertido en un aspecto esencial en la actualidad, convirtiéndose en un punto importante en una estrategia de Marketing Digital.

Posicionando tu Comercio Electrónico

Las empresas se han transformado y han implementado este tipo de plataformas dentro de sus objetivos empresariales, siguiendo las tendencias modernas del mercado. Existen distintos métodos y estrategias que ayudan a que tu Comercio Electrónico alcance un mejor posicionamiento a nivel digital. A continuación, te comentamos algunos de ellos.

• Diseño con WordPress

Decidir con quién desarrollar la plataforma de E-Commerce es el punto de partida de todo negocio que quiera incursionar en el ámbito digital. Para esto podés contar con el apoyo de una Agencia de Publicidad, la cual está capacitada para desarrollar estos proyectos y además te brindará toda la guía y asesoramiento necesario.

El diseño y la navegabilidad del Comercio Electrónico o Tienda en línea, es un aspecto muy importante, que ayuda a que el cliente pueda relacionarse con tu marca de una manera más efectiva. Además, este Sitio Web será tu carta de presentación, con lo cual debe transmitir confianza y seguridad.

Otro aspecto importante es que este E-Commerce vaya de la mano de las últimas tendencias del mercado en cuanto a desarrollo y diseño Web, tomando en cuenta aspectos como la adaptación a todo tipo de pantallas y dispositivos, permitiéndole a los usuarios hacer el proceso de compra desde cualquier dispositivo.

• Posicionamiento SEO

El SEO es un punto muy importante en lo que respecta a las estrategias de Marketing Digital del negocio. Se puede decir que el SEO hace referencia al posicionamiento en los buscadores de forma orgánica, buscando una mayor visibilidad de tu Sitio Web.

Hay muchos factores de los cuales un motor de búsqueda se basa para así posicionar un Sitio Web en las primeras posiciones. Dos factores básicos que ayudan a este pronunciamiento son la autoridad y la relevancia de tu Comercio Electrónico o Tienda en Línea.

Teniendo en cuenta lo comentado anteriormente, se puede afirmar que es esencial que contés con una estrategia de SEO sólida, en esto también podrá ayudarte una Agencia de Publicidad, la cual cuenta con profesionales expertos en este tema.

• Una Agencia de Marketing Digital

Una Agencia de Marketing Digital es una excelente opción para hacer crecer tu Comercio Electrónico y posicionar también tu marca en el mundo digital, por medio de estrategias integrales de Redes Sociales, campañas publicitarias, etc.

Una Agencia de Publicidad especializada en Marketing Digital, cuenta con profesionales expertos en diferentes áreas, que te ayudarán a desarrollar estrategias efectivas, alcanzando así tus objetivos empresariales no solo a corto plazo, si no a un largo plazo también.

¿Te gustaría desarrollar y posicionar tu E-Commerce en el mundo digital? Contáctenos por el formulario  ó envíanos un correo a info@paprikadigital.com o llámanos al teléfono (506) 8349-1105 y con gusto te ayudaremos con tu estrategia de Marketing Digital especializada.