¿Por qué nos preocupamos tanto de los rankings cuando medimos el éxito de las acciones SEO?

Acomodarse en la simpleza de presentar informes de visibilidad que detallan el ranking de palabras clave en motores de búsqueda como Google, Yahoo o MS Live Search, puede parecer todavía una excelente forma de demostrar el éxito de una estrategia SEO.

Pero hoy existen otras formas de análisis que hacen que este método —tan habitual— sea cada vez más irrelevante desde la perspectiva de resultados reales y retorno sobre la inversión (ROI). Estar en las primeras posiciones para una palabra clave no significa nada si el tráfico que se genera no da los resultados esperados: ventas, reservas, prospectos, registros, etc.

¿Qué valor tienen hoy los rankings en el posicionamiento SEO?

Deberíamos preguntarnos cuál es el verdadero valor de los rankings hoy en día. Históricamente, esta ha sido la métrica principal para evaluar el éxito de un trabajo SEO. Pero… ¿es realmente necesario seguir generando informes rutinarios y constantes sobre posiciones a nuestros clientes?

¿Debemos preocuparnos —y hacer que se preocupen— los clientes por sus rankings?

Sinceramente, creemos que no. Porque el éxito de una campaña SEO debe medirse con otros criterios más relevantes, como el tráfico de calidad y las conversiones reales.

El nuevo horizonte de los buscadores y el posicionamiento SEO

Los rankings pueden oscilar por muchas razones, y estar fijándose constantemente en esas fluctuaciones puede volver loco a cualquiera. Por ejemplo, Google muestra resultados distintos según la ubicación física del usuario, su historial de búsquedas, el idioma, entre otros factores.

Dos personas que vivan en distintos lugares y tengan intereses diferentes verán resultados completamente distintos, aun si escriben la misma búsqueda.

Además, cada vez es más común que los buscadores bloqueen programas que chequean rankings de forma automatizada. Google, por ejemplo, bloqueó a Webposition, una herramienta que hacía millones de consultas diarias con el fin de monitorear las posiciones en tiempo real.

Google prefiere que sean personas —no máquinas— quienes consulten su buscador. Su objetivo es claro: avanzar hacia la personalización total de los resultados. Y cuando una búsqueda está personalizada, cualquier herramienta automatizada deja de ser precisa o relevante.

¿Qué implica esta personalización?

La personalización de resultados será una realidad cada vez más común. Y esta es una razón de peso para dejar de obsesionarse con los rankings.

Google ya trabaja con una enorme cantidad de datos personales gracias a herramientas como:

  • iGoogle

  • Google Toolbar

  • Google Analytics

  • Google Chrome

  • Google Ads / Adsense

  • Entre muchos otros servicios

Todo esto le permite ofrecer resultados altamente personalizados, basados en el perfil de cada persona. Y ahí está el verdadero reto: será casi imposible optimizar nuestras webs para criterios fijos cuando cada usuario recibe resultados únicos.

Conclusión

Mientras más personalizados sean los motores de búsqueda, más inútil será perseguir rankings genéricos. El enfoque real debe estar en atraer tráfico relevante, generar conversiones, fortalecer la marca y construir estrategias de contenido alineadas a los intereses de tu audiencia real.

El éxito en SEO ya no se mide por aparecer primero, sino por lograr resultados concretos y medibles para el negocio.

¿Querés ayuda para mejorar tu posicionamiento SEO?

Si querés más información, contactanos por el formulario, escribinos a info@paprikadigital.com o llamanos al (506) 8349-1105. Con gusto te ayudaremos.

Si hay una red social que en la actualidad está teniendo unos niveles de crecimiento significativos y que cada vez es más relevante para el SEO, esa es Google Plus.

Sus continuos avances y desarrollos por parte del Gigante de las búsquedas, hacen que ya sea considerada como un punto clave para todos aquellos que piensan en cómo optimizar el posicionamiento de una web.

Su sencillez de uso y su similitud (no gráfica pero si de metodología) a Facebook, facilitan además que cada vez sea más usada por usuarios y empresas. No en vano, a mediados del año pasado (2013), ya era la segunda red social en uso, con más de 500 millones de usuarios trabajando de forma activa.

A continuación les dejamos 6 razones por las que usar Google+ en tu empresa:

1.- Google+ es de Google

Al final todos barremos para casa. Pertenecer al universo de Google implica una conectividad total con todos sus servicios, a la par que una buena integración multi-dispositivo. Su metodología de red social, facilita además que los contenidos y publicaciones sean vistos por más usuarios.

2.- Mejor indexación de los contenidos

Todo lo que se publica en Google+, se indexa inmediatamente en su motor de búsqueda, por lo que genera una mayor visibilidad del sitio web, y una mejora de su posicionamiento web.

3.- Más relevancia e influencia, gracias el Author Rank

Si eres un editor de contenidos y tienes un blog, el Author Rank te permite salir del anonimato que tan poco le gusta a Google y enlazar tu blog con tu perfil en Google+. Esto te permitirá conseguir más Autoridad y vincular una foto real al snippet de búsqueda de tu blog.

4.- La importancia del “+1″ para el posicionamiento

Si por el contrario, enlazas tu página web con tu página corporativa en Google+, empezarás a contar con más “+1″, el equivalente al Me Gusta de Facebook, pero con un mayor peso en para el posicionamiento web.

5.- Las comunidades de Google

Junto a los círculos, uno de los puntos fuertes de esta red social (en nuestra opinión). Las comunidades de google+ permiten segmentar por grupos temáticos donde encontrar publicaciones y usuarios y en donde publicar con más acierto nuestros post, noticias o comunicados. Si se hace de forma continuada, el grueso de los nuevos +1 provienen en mayor medida de aquí.

6.- Google local

Si tu web está enlazada en Google+ y Google local, tu estrategia de posicionamiento web se verá reforzada, pues cuando los usuarios busquen tu empresa en Google Maps, aparecerá de forma relacionada la información que presentes desde Google+.

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Paprika Digital: redes sociales y mercadeo estratégico

Desarrollamos la construcción de marca integral generando leads a través de las últimas tecnologías, buscando además crear lazos permanentes con clientes del target por medio de campañas de comunicación dirigidas.

¿Por qué una presencia digital importa para Paprika Digital?

Hoy más que nunca, las marcas deben tener una voz clara y coherente en el entorno digital. Ya no basta con estar en redes sociales: se trata de generar conversaciones, posicionamiento y resultados reales. Por eso, en Paprika Digital trabajamos con una visión estratégica que combina creatividad, análisis y herramientas tecnológicas para maximizar el impacto de cada campaña.

Nuestro equipo está conformado por profesionales en comunicación, diseño, marketing y tecnología, que unimos fuerzas para llevar tu marca al siguiente nivel. Desde la creación de contenido hasta el análisis de métricas, cada paso está pensado para ayudarte a alcanzar tus objetivos.

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Cada cliente es único, y por eso creamos estrategias a la medida, que se adaptan a su identidad y a las expectativas del público al que quieren llegar.

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